Wyeth en positivo, en Argentina very quiet

El laboratorio norteamericano Wyeth presentó sus resultados anuales 2007. El mismo determinó que sus ventas se incrementaron un 10% en relación a 2006. Y si se mira cada unidad de negocio, Farma creció un 10%, mientras que Consumer Healthcare un 8 por ciento.

Enbrel, indicado para la artritis reumatoidea,  fue su marca de mayor crecimiento con un aumento del 36% anual.  Mientras que Premarin Family, fue la etiqueta que le trajo el peor resultado.   En Argentina, el producto de mayor venta para la compañía fue su vacuna Prevenar, que según la auditoría de IMS se ubicó en el renglón 37. A nivel global, esta marca fue la segunda de mayor crecimiento con un aumento del 24% respecto a 2006.   

En Argentina, su operación 2007 fue cercana a los u$s 90 millones anuales. Y su presencia se vio reducida desde que reestructuró su filial local en 2003, situando a Brasil como cabecera de la región.

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América Latina, zona hot para el área de Diagnosis

La suiza Roche anunció sus resultados 2007 a nivel global. El grupo reportó un 10% de crecimiento en ventas. Y si se mira por área de negocio su división farmacéutica le generó un 11% de crecimiento en facturación, mientras que su división de Diagnostics un 6% de ascenso, respecto al año anterior. Aunque sus ganancias que crecieron 25%, se ubicaron muy por encima de los avances totales de la corporación en materia de facturación.

En el área de Pharma hay varios datos curiosos. El oftalmológico Lucentis se ubicó al tope de sus productos estrella con un crecimiento del 117%. En la otra punta, el antigripal Tamiflu retrocedió un 19%. Este producto tuvo una alta demanda durante 2006 por parte de los gobiernos que se stockearon convenientemente para combatir la gripe aviar.

Latinoamérica no ha sido una región destacada en los resultados finales para el negocio de Pharma. La misma mostró un crecimiento del 6%, mientras que América del Norte creció un 15%, Europa, un 10% y «otras regiones» un 17%.

Sin embargo, la división de Diagnostics ubicó a América Latina como la región más caliente, con un crecimiento del 19%. Detrás se ubicó Asia con un ascenso del 18%. Mientras tanto, América del Norte y la región EMEA (Europa, Middle East an Africa) le signicaron un crecimiento de 5% cada una.

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Las etiquetas de Bayer más ganadoras

El complejo vitamínico One a Day de Bayer presentó el mayor crecimiento de ventas durante los primeros 9 meses de 2007 a nivel global, con un índice de más del 17%. Por su parte, el antimicótico Canesten le siguió los pasos con más del 15%. Y el antiácido Rennie, superó el 13%.

Mientras tanto, en Argentina One a Day no corrió la misma suerte: bajó de las estanterías locales hace 5 años. Pero las marcas que están al tope de las ventas locales son los populares analgésicos Bayaspirina y Actron. En tanto, el equivalente a Canesten es el Empecid, una marca altamente competitiva. Rennie, una etiqueta que los alemanes heredaron de Roche tampoco ha registrado un alto índice de evolución en este país.

Los resultados fueron difundidos en el Morgan Stanley Consumer Health Symposium llevado a cabo el 25 de enero pasado. Bayer ocupó actualmente el segundo lugar en el Ranking Global de Ventas de OTC 2006, tras un incremento de más del 8%. El primer lugar fue para la norteamericana Johnson & Johnson.   

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¿Alguien creía que los genéricos habían muerto?

El cordobés Marcelo Ulla sigue poniéndole energía al negocio de los genéricos en la Argentina. Entrevistado hoy por este medio, aseguró que sus marcas Economax y Economed están en pleno crecimiento.

La Droguería Economax fue inaugurada hace dos años. Además de proveer de medicinas “convenientes” a su propia red conformada por 23 puntos de venta, está llegando a 300 farmacias ubicadas fundamentalmente en el centro del país.

Ulla resaltó que a pesar de que 2005 comenzó a marcar un retroceso en el negocio de los genéricos, -tal como se conocen en la Argentina a los medicamentos que antes de la devaluación se comercializaban exclusivamente en hospitales y luego desembarcaron en las farmacias- los mismos siguen manteniendo su cuota de mercado que ronda entre el 10% y el 15%.

Y a la cadena de farmacias Economed que dio a luz en 2003 no le va nada mal. El último punto de venta fue inaugurado en diciembre de 2007 en San Luis Capital, bajo el slogan “el remedio para su bolsillo”. Además la empresa tiene presencia en La Pampa y Córdoba.

Economax compite con otras droguerías especializadas en genéricos tales como Progen, la cordobesa Capdevila y la perteneciente a la Capgen.

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Rui de GSK prepara sus valijas

En Argentina los ejecutivos del sector lo tienen muy presente por el impulso que le dio al negocio de OTC de GlaxoSmithKline en la región. Son muchos los que sintieron su pérdida cuando dejó de estar a cargo de la región América del Sur para ser director general de GSK Iberia.

Y ahora deberá ir nuevamente por sus valijas. Desde el 1 de abril de este año, Rui Simões da Silva continuará como vicepresidente de GSK Consumer Health y asumirá como el nuevo director general de la compañía para Europa Central y del Este.

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Luz verde para Pradaxa

La EMEA le dio el visto bueno a Pradaxa del laboratorio Boehringer Ingelheim. Por lo cual se estima que podría estar disponible en Europa en 60 días, donde está previsto que dicho producto sea comercializado en 27 países de la región.

En la Argentina el producto podría estar disponible a principios de 2009, según informó a este medio Georgina Buratti, la vocera de la compañía para la región Sudamérica.

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Pfizer: ganancias enanas

La empresa anunció sus ganancias en el día de hoy reportando pérdidas del 57% en las ventas del año 2007, en comparación con el año anterior. Esto se debe fundamentalmente a que Pfizer perdió la exclusividad en Estados Unidos del antihipertensivo Norvasc y el antidepresivo Zoloft durante marzo del año pasado, lo que contribuyó a una marcada reducción en las ventas.

Sin embargo, su medicamento para el cáncer de riñón Sutent le devolvió la sonrisa, ya que el mismo generó un incremento anual del 166%. También fue muy positivo el crecimiento de Lyrica, el único medicamento indicado para la fibromialgia, que obtuvo un crecimiento del 58%.  

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Claritin en versión outdoor

Schering-Plough anunció que la FDA aprobó recientemente un cambio en el etiquetado para su antihistamínico Claritin. Por eso, y a partir de dicha autorización, se detallará que el producto está indicado tanto para las alergias de origen indoor como para las de tipo outdoor.

El objetivo es crear etiquetas cada vez más amigables con los consumidores, en línea con los conceptos tratados en el último Encuentro Anual de OTC europeo llevado a cabo en Polonia el año pasado. Allí se destacó que el branding resulta clave en la comunicación de las marcas.

En la Argentina, el laboratorio norteamericano comercializa el producto bajo la marca Clarytine y no se conoce al momento si la firma solicitará una autorización similar a la autoridad regulatoria local.   

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En Johnson & Johnson brindan con Listerine

J&J anunció hoy ingresos que pusieron de muy buen humor a la compañía. A nivel mundial, el segmento de consumo masivo obtuvo durante el 2007  ventas por u$s 14.5 mil millones, alcanzando así un crecimiento del 48.3% comparado contra 2006. Este incremento se debió especialmente al impacto que produjo la adquisición del sector de OTC de manos de Pfizer.

Las exitosas ventas también son reflejo de la excelente perfomance de los antisépticos bucales Listerine; a sus productos para bebés y niños, y a las marcas para el cuidado de la piel Aveeno, Clean & Clear, Neutrogena, el endulzante Splenda, etc. Hay otras unidades que le reportaron ganancias aunque sustancialmente menores.

En la Argentina, Listerine fue relanzada en junio del 2007 con una fuerte campaña publicitaria apuntando a alcanzar distribución en nuevos canales. Y a pesar de que la marca tiene presencia en el país desde hace 15 años, hasta ese entonces se comercializaba casi exclusivamente en el canal farmacias. En la compañía destacan que los resultados de la marca a nivel local estuvieron por encima del promedio internacional.

El sector de Dispositivos Médicos y Diagnósticos llegó a la cifra de u$s 21.7 mil millones en el 2007, representando un aumento del 7.2% en comparación con al año anterior. El número de ventas del rubro farmacéutico fue de u$s 24.9 mil millones, con un crecimiento del 6.9% respecto al 2006.

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Cambios en Comunicaciones en Bayer

A partir del 1° de mayo próximo, Michael Schade asumirá la silla principal del área de Comunicaciones en la casa matriz de Bayer. El ejecutivo estará a cargo de las comunicaciones de la compañía a nivel global, tarea que hasta ahora se encuentra en manos de Heiner Springer, quien se retirará luego de 35 años de trabajo en la multinacional. 

Y en un solo dato, se pone de manifiesto la importancia que Bayer le otorga a las comunicaciones dentro de sus políticas corporativas. El primer trabajo que ligó a este ex periodista a la compañía fue en 1980 (26 años!!), cuando fue designado número uno del área de publicaciones.  Más tarde asumió como editor en jefe del conjunto de publicaciones externas de la firma.

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