Estratégica movida de Roche para Avastin

 Los oncológicos están en boga, pero esta vez se debe a que hay buenas noticias.

El laboratorio Roche (www.roche.com) se destacó en la reunión 34 de la European Society of Medical Oncology (www.esmo.org), donde presentó los hallazgos de su producto Avastin para el tratamiento de cáncer de cerebro.

El congreso tuvo lugar en Berlín entre el 20 y 24 de septiembre pasado.

Allí el laboratorio suizo presentó estudios clínicos  de fase II acerca de la eficacia de su droga bevazumab para combatir este tipo de cáncer.

Desde el laboratorio consideraron a este hecho como “el avance más importante de los últimos 30 años” en referencia a esta patología.

Avastin se utiliza también en el tratamiento de estadios avanzados de cáncer colorrectal, renal, de pulmón y de mama.

Para darle un fuerte respaldo a Avastin, el laboratorio no escatimó en su presupuestos de marketing y convocó a la prensa enfocada en temas científicos a presenciar la reunión 34 de la ESMO celebrada en Berlín, Alemania.

Así logró que su droga estuviese suficientemente resaltada en la nota principal de la sección Sociedad del diario Clarín el pasado viernes 25 de septiembre, donde la periodista Diana Baccaro destacó los avances de dicho principio activo. http://www.clarin.com/diario/2009/09/25/sociedad/s-02005716.htm

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Tracking de medicamentos: reuniones en el Parlamento

Las cuatro cámaras farmacéuticas que nuclean a la industria farmacéutica local –CAEME, CAPEMVeL, CILFA, y COPERALA- se reunieron ayer en la Cámara de Diputados para discutir acerca de una iniciativa sobre trazabilidad de medicamentos.

Y si bien esta iniciativa cobró mayor realce a partir de los ilícitos que salieron a la luz, es una propuesta que está circulando hace más de un año en el parlamento.

Aunque hay un dato clave. Si bien la propuesta ya superó a la Comisión de Acción Social y Salud Pública http://www1.hcdn.gov.ar/dependencias/casyspublica, los protagonistas e iniciadores nunca han mantenido reuniones con los expertos de la ANMAT a fin de mejorar y encaminar el proyecto.

Y mientras se discute acerca de la mejor forma de implementar este sistema de seguimientos en el sector de medicamentos, hay otra iniciativa parlamentaria ligada al tema de los ilícitos y que sin embargo está frenada.

Se trata de un proyecto que ya tiene media sanción en el Senado (0007-PE-2006), y que responsabiliza penalmente a todos los participantes en la cadena de producción y comercialización de medicamentos en caso de falsificación, adulteración y otros ilícitos.

Mientras tanto, en el día de hoy la entidad GS1 (www.gs1.org.ar/trazabilidad.htm) realizó una reunión con la prensa, para difundir las soluciones disponibles “a fin de mejorar los procesos de la cadena de abastecimiento en el sector salud”.

Informaron además que están manteniendo reuniones con las empresas del sector con el objetivo de asesorarlas sobre las tecnologías de tracking disponibles.

Según dijo Mario Abitol, jefe del departamento ADC de GS1, las soluciones disponibles y más recomendables serían Datamatrix, EPC, GS1 128 y GTIN 13.

Esta organización, que se dedica al diseño e implementación de estándares para diversas industrias, afirma que lo ideal sería que toda la industria acordara utilizar un mismo sistema.

Esto parece improbable en el actual escenario, ya que de hecho conviven iniciativas impulsadas por laboratorios y droguerías que están avanzando en direcciones distintas.

En el sector creen que los primeros pasos deberían darse en el segmento de los medicamentos de alto costo y baja incidencia. Por caso, las Droguerías Meta y Scienza ya han implementando sistemas de trazabilidad aunque son parciales porque no alcanzan a toda la cadena de abastecimiento.

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Economed etiqueta sus farmacias con “garantía de procedencia”

Los ilícitos cometidos en Argentina por droguerías de dudosa conformación han puesto el tema de los medicamentos en el tapete.

Por eso, es cada vez más corriente que los clientes interpelen al responsable de la farmacia, con preguntas de este tenor: “¿y usted donde compra los medicamentos?”. Un cuestionamiento impensado tan sólo un año atrás.

De esta manera, las Droguerías, que nunca han establecido una comunicación directa con el consumidor –debido a la propia naturaleza de su negocio- han pasado a ocupar un lugar más relevante en la atención de la gente.

A tono con esta dinámica, la cadena de farmacias Economed lanzó una iniciativa que apunta a mostrarse como un minorista confiable.

“Nuestros clientes compran tranquilos ¿Usted y su familia también?”, reza el claim que identifica a la campaña.

La firma creó un afiche publicitario para ser exhibido en cada punto de venta. El mismo proclama “En esta farmacia trabajamos con laboratorios que se encuentran debidamente certificados por la Administración Nacional de Medicamentos, Alimentos y Tecnología Médica”.

La campaña también está conformada por un sello compuesto por el logo de Economed y el slogan “Compromiso de garantía de procedencia”.

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Sidus: lanza su línea Bioestética

En un evento para la prensa llevado a cabo en el día de hoy, el nacional Sidus presentó Bioestética, su nueva línea de productos dermatológicos.

“Es el primero de un importante y ambicioso plan de presentación de productos biocosméticos”, dijeron en la compañía.

Asimismo, Vanesa Barraco, vocero de la compañía subrayó que son productos con componentes biotecnológicos y se venderán exclusivamente en centros de estética.

La primera incursión de Sidus en el terreno de derma fue en 1996, cuando comenzó representando a la marca Avène, de los franceses de Pierre Fabre.

Años más tarde, tras el desembarco directo de Pierre Fabre en la Argentina, Sidus salió a pelearla con su marca propia. Fue en el 2000 cuando lanzó Bio-Dermis; Bio-Age y Bio-Skin.

Ahora, con su línea Bioestética está subiendo un tercer escalón en materia dermatológica.

El mercado de dermatología factura $770 millones en la argentina, según el IMS. Aunque aquí se encolumnan fundamentalmente los productos medicinales y que apuntan a diferentes patologías.

Sidus participa con el 1.7%, lo que representa cerca de $1.4 millón por año y 57 mil unidades año.

Mientras tanto, el panel de dermocosmética que mide IMS y que incluye a Pierre Fabre, Jonhson & Jonhson y L’Oréal comercializa 2.5 millones unidades anuales.  

Si Sidus fuera medida en este panel ocuparía el 2% del mercado con las actuales ventas.

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Biogen: un empujoncito a su droga para esclerosis

El laboratorio Biogen www.biogenidec.com tiene las fichas puestas en natalizumab, su droga para la esclerosis múltiple. Bajo la marca Tysabri, estaría cerca de ser aprobada por la autoridad sanitaria argentina, donde su target son los alrededor de 7.000 pacientes que en el país tienen dicha enfermedad.

Y para darle un envión a la marca convocó a expertos médicos y a la prensa enfocada en temas científicos a participar del Congreso Europeo ECTRIMS 2009, que se llevó a cabo del 9 al 12 de septiembre en Alemania.

Así lo reflejó la periodista Gisele Sousa Días, quien destaca dicha droga en la cobertura realizada en la sección sociedad del último viernes. www.clarin.com/diario/2009/09/11/sociedad/s-01996535.htm

El Congreso celebrado en Düsseldorf, es el encuentro más importante sobre esta especialidad que se realiza en el mundo cada año y expuso los resultados más significativos en el tratamiento de la enfermedad

En dicho congreso “natalizumab se destacó como uno de los tratamientos más innovadores permitiendo un significativo retraso de la progresión de la enfermedad”, según lo afirman en la compañía.

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Novartis lanzó Rasilez con protección de patente

Novartis convocó a la prensa el pasado 14 de septiembre para presentar Rasilez oficialmente  en Argentina.

Se trata de un tratamiento indicado para la hipertensión que inaugura una “nueva clase de droga con un mecanismo de acción diferente a los antihipertensivos disponibles”, según afirmaron en la compañía.

Y este lanzamiento no es menor. Este nuevo producto a base de aliskiren se constituye en la primera innovación en el campo del tratamiento de la hipertensión arterial en la última década, según afirman en la compañía.

Rasilez llegó a las farmacias en junio pasado, mientras que durante julio la compañía se encargó de comunicar este lanzamiento a los profesionales médicos.

Además de Rasilez, Novartis también tiene “Rasilez D –una combinación de aliskiren y el diurético hidroclorotiazida- que se colocó en farmacias la última semana de agosto y se comunicaría a los médicos a partir del 21 de septiembre”, según informaron en Novartis.

Desde la firma suiza aclararon que aliskiren está protegido por patente, y fue registrado por la firma como compuesto.  

El grupo terapéutico de los cardiovasculares, a abril del 2009, tuvo ventas por más de $2.100 millones anuales en Argentina de acuerdo a IMS.

No es menor destacar que el enalapril del nacional Roemmers, Lotrial, es el producto número uno en ventas del mercado total de medicamentos en la Argentina.

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Un francés en el sillón principal de L'Oréal masivo

Dominique Marceau asumió recientemente como Director General de la División Productos Gran Público de L’Oréal Argentina, reemplazando a Julio Quiroga

Se trata de la división que distribuye los productos de las marcas L’Oréal Paris, Maybelline NY y Garnier.

Dominique es de origen francés, y su última posición ha sido en L’Oréal Italia.

La presentación en sociedad del nuevo directivo se hizo en el evento que la compañía organizó el miércoles 2 de septiembre para la prensa especializada.

Fue el ámbito en el que anunciaron que la periodista María Laura Santillan fue elegida como vocero en Argentina para su producto Revitalift. La campaña será puesta al aire durante el próximo octubre.

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Un francés en el sillón principal de L’Oréal masivo

Dominique Marceau asumió recientemente como Director General de la División Productos Gran Público de L’Oréal Argentina, reemplazando a Julio Quiroga

Se trata de la división que distribuye los productos de las marcas L’Oréal Paris, Maybelline NY y Garnier.

Dominique es de origen francés, y su última posición ha sido en L’Oréal Italia.

La presentación en sociedad del nuevo directivo se hizo en el evento que la compañía organizó el miércoles 2 de septiembre para la prensa especializada.

Fue el ámbito en el que anunciaron que la periodista María Laura Santillan fue elegida como vocero en Argentina para su producto Revitalift. La campaña será puesta al aire durante el próximo octubre.

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Cinetic agresivo plan con respaldo belga

El local Cinetic, (www.cineticlab.com) cuyo paquete accionario total fue adquirido en marzo pasado por parte del laboratorio belga Omega Pharma (www.omega-pharma.be) tiene en marcha un agresivo plan de lanzamientos.

Ahora está a cargo del gerenciamiento local de Gerardo Fossati, quien creó la compañía en el año 2000, junto a sus compañeros de banco de la secundaria, Damián Gambino, Juan Zitnik y Marcelo Figueiras.

Dentro de ese plan de novedades, puso en el mercado argentino a Silence, que forma parte de su marcas core.

Este anti-ronquido, “con una fórmula muco-adhesiva, que permite lubricar los tejidos de la garganta por aproximadamente 8 hs., noche tras noche”, es una de las marcas estrella de la compañía y sólo tiene como competidor en Argentina a las “Tiras Nasales” de GSK www.respira-mejor.com/default.aspx.

En la compañía están expectantes debido a que cuentan con un dato fundamental: según datos de la OMS, el 25% de la población mundial ronca. Por eso, han proyectado una penetración exitosa, aunque saben que deberán lidiar con el desafío que presenta incursionar en una categoría cuasi virgen.

Su próximo lanzamiento será Azaron, indicado para aliviar el dolor y picazón generados por las picaduras de mosquitos.

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Bayer: rápido de reflejos

Con una publicidad protagonizada por el multireconocido Dr. Alberto Cormillot, el laboratorio alemán le encontró la vuelta para marcar su posición frente a las campañas que le declaraban la guerra a las publicidades de medicamentos de venta libre.

Dichas campañas provenían de diversas entidades y se reflejaron en los medios masivos de la Argentina (http://www.pagina12.com.ar/diario/elpais/1-128150-2009-07-13.html).

En el spot que está repicando tanto en la televisión abierta como en el cable, Bayer dice que “ante la reciente pandemia de gripe A es importante seguir previniendo”.

Por eso, detalla algunos consejos básicos de prevención general y fundamentalmente difunde consejos relativos al uso de aspirinas.

Subraya que quienes están tomando aspirina en bajas dosis para prevención cardiovascular no deben interrumpir el tratamiento.

Y resalta que en el caso de utilizar la aspirina como analgésico, la OMS recomienda que es correcto utilizarla a partir de los 18 años.

En el final del comercial la compañía, a través de su figura protagónica, recalca: “ante síntomas de gripe A no te automediques”.  

Y remata con su slogan: “Tu salud es nuestra prioridad. Si es Bayer, es Bueno”.

La publicidad se está emitiendo casi en simultáneo con la nueva designación de Richard van der Merwe como gerente general de la compañía. El ejecutivo proviene de Bayer Sudáfrica. 

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